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B站观影“奇异行为”大赏

图片来源:壹图网

编者按:本文来自犀牛娱乐(ID:piaofangtoushijing),作者胖部,创业邦经授权转载。

上B站看电影,放在几年前或许画风不对,如今却成为越来越多年轻人的选择。

相比于加码内容军备竞赛的头部平台,姗姗来迟的B站一是不愿意跟着烧钱,也不愿意做承担更高分销成本的冤大头,基本决定了其内容矩阵下电影购片会采取差异化策略。而有趣的是,这种策略本身和B站的年轻化基因深度结合。

一个显著的特征是,B站基本不存在新片,而是有的放矢地购买在B站具有相当群众基础的老电影,往往是能激发85后-95后受众话题参与热情的作品。

从去年11月上线《哈利·波特》全系列,到今年《指环王》系列六部一次性放出,再到日前推出主打“找回童年电影记忆”的“爷青回”电影单元,B站凭借一堆老影视,在用户这边的地位从“小破站”一路提升到“哔哩哔哩无限矿业公司”。“原来B站还有这部电影!”是过去半年多用户的高频句。

而对于用户来说,这些看过无数遍的经典电影,为什么还要在B站重刷?

一方面是刚需,要解决平台UGC作品长期以来的版权困境,此前大量鬼畜和混剪类内容所使用的影视剧素材因为没有版权,都遭遇过不少质疑;另一方面是提量,增益平台内容生态,让用户观看,与弹幕和混剪等二创内容生态构成联动体系,提升平台玩法。

就这个角度说,愿意在B站消费电影内容的,无一例外都是迷影者,而B站的平台文化为他们找到了新的玩法,在这一过程中,诞生了B站自有的平台观影文化。

从“复读机”到“摘叶飞花”

B站观影的三重境界

简单梳理一下B站各种观影行为是如何产生的。

第一重境界,看山是山看水是水。入门级B站观影人,基本是停留在搬运电影内容的“复读机”。

这些影迷基本是通过弹幕或评论区,打上经典台词和经典桥段、甚至直接歌颂型的方式,以表达自己对于电影的热爱,评论角度和水准基本有保证。比如看《哈利波特与魔法石》,主旋律一响有一大片“哭廖”、“开学报到”字样,充分体现入门级的“复读机”本质。

高级一点的如看《无间道》刘建明和陈永仁的天台对话,弹幕里能把每句台词提前打出来,真爱无疑。

而电影想成为B站的宠儿,无一例外的是,需要曾经成为内地主流文化的一部分,无论港片抑或好莱坞商业片甚至情景喜剧都是如此。

当代大众文化产出饱和,乱花迷人眼,反而让许多用户更愿意去回顾曾经令他们印象深刻的经典,以达到对其中的元素信手拈来的运用。除了老用户,年轻用户因为看了影视UP主的解说,对老电影产生兴趣从而引发“考古”心理也不在少数。

第二重境界,看山不是山看水不是水,没有什么电影是B站玩不“坏”的。B站众不是影迷,他们只是造梗的搬运工。

天下梗共一石,B站独得八斗,曾经风靡全网的六学、坤学、giao哥等梗都源于B站的弹幕和评论。而说回到电影,B站如今已经形成了相当成熟的梗文化,每部电影开头,都会大规模飘过经典台词类的梗。这些梗也未必完全来自站内,如从抖音火起来的“老许你要老婆不要”、“阿伟死了”等,在B站平台照样刷得起劲。

这种玩梗文化业已成为B站文化的关键部分。而从这一轮电影上线可以看到的是,B站有意识主动参与到了平台的造梗工程,为用户提供养料。

最明显的,莫过于此前平台的烂片专区,上线了《上海堡垒》、《富春山居图》等“十大烂片”。与其说是观影,倒不如说是一场用户找梗大赛,如果看到有人发送“兄弟们我扛不住了”或者“对不起我先撤了”这样的弹幕,一方面是说电影烂到无法容忍,另一方面,是说电影烂得平平无奇连个梗都没有。

这些烂片的热度甚至不逊于好电影。“把国产科幻大门关上了“的《上海堡垒》,播放量337万要低于《流浪地球》,但弹幕率5%甚至还高过后者的3.5%。对于网友们来说,看烂片的乐趣就在于弹幕,满屏都是欢乐的源泉。

第三重境界,山还是山水还是水,电影可以信手拈来为我所用,就好像武侠小说里的“摘叶飞花皆可伤人”。

一方面,是可以在电影梗的基础上造梗做自我表达。比如B站电影分区只有大会员可看,评论区就有根据电影梗对此的调侃,在几乎所有电影下面都能看到;此外,同一个梗还能玩多场景切换,考场篇、会议室篇、路演篇……

另一方面,则是“在没风的地方找太阳”,讲究无中生梗,解构更能重构。哪怕一时间还不成梗也不怕,一旦有合适的事件,分分钟把电影素材拿出来就能用。《让子弹飞》这种台词张力强的作品尤其如此,早期还只是“霸气外露,找死”这种老梗,如今如“翻译翻译,什么叫惊喜”、“这是八岁?”也被玩的不亦乐乎。这也是这部姜文电影能在一众动画电影中,一路杀进总播放第六。

尤其是B站诸多以电影素材做鬼畜或混剪视频的,对电影素材可谓烂熟于心。有一类UP主专门做经典故事的都市版,比如用港片里的美女镜头串联出一部女版“赤壁”,这类作品的爆款率也极高。

从致敬怀旧,到玩梗再创造,根植于B站基因里的年轻人社区文化,通过其观影习惯被进一步放大。

而在电影内容增设这方面来说,B站从平台服务方成为了这种文化的参与者和助推者,这种移位中,一定程度上可以看到B站平台理念的不断演变。

万物皆可B站

但B站准备好了吗?

B站观影本身的要点不在于内容,而在于“玩”。

正如前文所言,B站采购的电影,并不是以单纯的内容输出为目的,而是作为平台内部和社区文化搭建的促活标的。换言之,通过实现再解读与再创作,将电影版权、弹幕文化和UGC自制三者有机统一,形成B站内部的共生闭环。

根据B站2020年一季度的财报显示,用户日均使用时长达到了87分钟。如此高的活跃度,一方面是平台内容生态不断丰富的结果,另一方面,平台用户自己也在找到更多玩法。

在二次元的基础上,随着新用户的涌入,B站的内容丰富度不断提升,2009年初创时,B站只有动画、游戏、音乐、娱乐四个分区,现在已经有十五个。根据此前一份券商分析,超过7000余个文化圈层共享着B站这个公共空间,“或许在二次元用户和科技用户眼中,B站就是两个不同的社区。”

B站已不只是个ACG弹幕视频网站,更是国内首屈一指的“年轻一代潮流文化社区”。这样的文化氛围,让他们可以容纳除动漫之外的更多内容,并以社区文化对其进行重新编码。

老二次元用户对B站的影响,在这一过程中依然明显。

一方面,许多分析往往认为,B站的社区性质对其商业化道路形成了阻碍。按照互联网平台逻辑,小而美的产品从来都是短命的,如果不能扩容并增强变现,每一个慕名而来的用户都会成为负担。

就比如B站,其在变现领域的多次让步,是得益于平台扩容的红利才缓解变现压力;而这对于老用户来说并不令人满意,更多内容生态的进入,同样是打破平台氛围的一部分。在电影区的评论也不乏声音说,买一部大片的钱,明明可以摆平几部新番云云。这种争论想来会长期继续下去。

而另一方面,对于B站来说,留住老用户并非没有好处。

其前期较为克制的商业化动作,使社区氛围和用户粘性保持得很好,即使在商业化以来用户快速扩容,一些比较良性的平台文化依然能在老带新的氛围下保持住,成为B站的平台特色,就比如独特的观影文化,依然是现代主义解构重构的色彩,与平台的玩梗文化深度融合。

观影文化或许是一个观察B站内容生态的缩影。在B站从小众不断实现平台扩容的过程中,如何规避社区文化的副作用、并进一步结合内容开发平台新生态的可能性,年轻化的用户群体给出了自己的答案。

能玩到一起的,就依然是朋友。


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